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  • 好消息好消息!!!喜迎双11大促,淘宝联盟推出超级营销权益——“淘礼金”
  • 联盟委员会发表于2018-09-30 11:07浏览(23981)回复(0)

好消息好消息!!!喜迎双11大促,淘宝联盟推出超级营销权益——“淘礼金”,即日起开放使用啦!


本文核心三篇章:

1.淘礼金小常识:定位及优势、基本规则

2.淘礼金相关模块链路的步骤拆解:

(1)包含媒体侧和消费者侧的主要链路

(2)淘礼金的资金账户【玩法钱包】使用方式;淘礼金创建接口API使用方式

3.F&Q(会随时补充)


PART1:淘礼金小常识:定位及优势、基本规则

1.“淘礼金”是什么?

本质上是一种有跟踪能力的权益产品,由淘宝客推广者出资,充值,绑定单品后生成“淘礼金”红包领取中间页链接。在符合相应推广标准的情况下,淘礼金的结算优先级最高。


2.淘礼金有什么结算优势?

四句话get“淘礼金”的强悍所在!

①“淘礼金”限指定单品使用,超级适配单品营销场景,发“淘礼金”可促成交转化

②面额的主动权掌握在发放者手里~淘宝客推广者自主出钱发放,支持设置发放面额、使用有效期、发放个数

③“淘礼金”推广有机会享有优先结算权

④超过使用有效期或消费者发生退款行为,“淘礼金”可退还给出资的淘宝客推广者并用于继续发放。


3.“淘礼金”适合的推广场景,可以从如下几个角度探索哦!

①单品营销场景,降低消费者决策成本,促转化成交!

淘宝客推广者创建“淘礼金”时,可设置“大额红包”,绑定某个单品,生成二合一页面进行推广。

②用户任务奖励:

引导用户完成媒体想要的行为后,作为奖励的一种形式;非常适合做手淘拉新的复购、裂变营销奖励,推广者拉新奖励等!

更多玩法和推广场景,待有创意的你来挖掘!


4.淘礼金(日常版)的相关规则【大促版相关规则待更新】

使用“淘礼金”推广功能,视为认可“淘礼金”相关业务规则,请确认明确知晓。


PART2:我该怎么使用创建淘礼金?

想要使用淘礼金推广,淘宝客推广者需要进行三个步骤“充值-设置-投放”。

流程如下图展示:


  • 具体操作步骤:
  • Step1:充值营销费用到【玩法钱包】。

【玩法钱包】是淘宝联盟为淘宝客推广者提供的淘礼金相关资金的管理账户,资金只有在转入【玩法钱包】后,才能被用于创建和发放淘礼金。

【玩法钱包】使用详情:(https://tbk.bbs.taobao.com/detail.html?postId=8890816

  • Step2:通过API接口创建“淘礼金”并获取推广链接。

目前联盟提供导购API用于创建“淘礼金”,可通过API设置淘“淘礼金”的面额、发放个数、有效时间等,并生成淘礼金的推广链接。

“淘礼金API”的使用详情:(https://tbk.bbs.taobao.com/detail.html?postId=8890171


Step3:经过step2后,获取到的推广链接可以去做投放啦!同时,可通过联盟接口将链接转化为淘口令等形式。

API接口:

taobao.tbk.spread.get( 物料传播方式获取 )

http://open.taobao.com/api.htm?spm=a219a.7386653.0.0.3d85669a1pdR0i&source=search&docId=27832&docType=2

taobao.tbk.tpwd.create( 淘宝客淘口令 )

http://open.taobao.com/api.htm?spm=a219a.7386653.0.0.3d85669awqs2j9&source=search&docId=31127&docType=2



生成的投放链接会直接打开淘礼金的领取页面,可直接唤醒手机淘宝,领取页面如下展示:





消费者该怎么领取和使用?

消费者的使用流程为“领取-下单-付款使用”,具体流程如下:

Step1:消费者淘宝客推广者的投放链接,点击打开。点击“立即领取”可同时领取到“淘礼金”和商品“优惠券”(若有)。


Step2:完成领取后,直接跳转到商品详情页, “立即购买”。

Step3:消费者提交订单时,会直接扣减“淘礼金”(“淘礼金”会自动和其他优惠同时扣减,其他优惠包含:福利红包、其他红包等)。


!!!注意:淘礼金有如下限制

(1)    仅限单品使用,即淘礼金仅可用于指定同一商品的付款

(2).“淘礼金”默认使用,在订单提交页面自动计算符合使用条件的淘礼金进行抵扣

(3)单次提交订单仅可使用1个淘礼金。同一个商品有多个淘礼金时,使用优先级如下:第一优先级:面额大的优先;第二优先级:到期时间最近的优先;第三优先级:领取时间靠前的优先。

(4)当“淘礼金”超过商品的支付价格时,“淘礼金”将自动拆分抵扣,抵扣剩余部分放入消费者的卡券,下次购买同一件商品时可继续使用。

(5)淘礼金仅限在领取后的使用有效期内使用,逾期未用作废。目前“淘礼金”的使用有效期为领取当天23:59:59。

(6)当消费者领取“淘礼金”后,淘礼金会自动放入消费者的淘宝卡券包,消费者可登陆“手机淘宝-我的淘宝-卡券包-红包“查看淘礼金的使用有效期。

(7)淘礼金仅可用于抵扣商品货款金额(不包括税费以及运费),不支持抵扣运费险以及服务费。

(8)淘礼金不得提现,不得转赠他人,不得为他人付款。


PART3:F&Q

1.淘礼金可以在淘宝联盟平台或者联盟APP进行创建吗?

淘宝联盟平台或者联盟APP暂不支持淘礼金的创建,只有API接口。

2.API权限如何获得?
1)有已审核通过的网站备案渠道
2)site扣分<18分满足以上条件后可登录电脑端淘宝联盟--推广管理--网站管理进行备案,待通过后可申请appkey后即可享受api权限;如您没有网站,将无法申请,则无法进行淘礼金创建;

3.淘宝客推广者对淘礼金的设置参数有哪些?

目前淘礼金的设置参数主要包含:面额、个数、绑定商品等,具体的参数可在API文档中查看。“淘礼金API”的使用详情:(https://tbk.bbs.taobao.com/detail.html?postId=8890171

4.淘礼金是否可以和其他红包同时使用?(比如手淘拉新的新人红包等)

淘礼金可以跟其他红包等权益物叠加使用,(但不可与其他媒体发放的淘礼金合并使用,具体可见淘礼金的消费者端规则


5. 淘礼金本身是否可叠加使用?

每个商品在成交时仅可使用1个淘礼金。同一个商品有多个淘礼金时,使用优先级如下:第一优先级:面额大的优先;第二优先级:到期时间最近的优先;第三优先级:领取时间靠前的优先。


6.淘礼金的结算规则如何?

当一笔订单符合如下情况的时候,这笔订单属于淘礼金交易,将适用淘礼金推广结算逻辑(非大促版)。
1) 如买家第一次付款时同时使用淘礼金及超级权益,则这笔订单属于淘礼金交易按淘礼金结算逻辑结算。
2)如买家第一次付款时使用淘礼金,且同时存在普通CPS推广,则这笔订单属于淘礼金交易按淘礼金结算逻辑结算。针对淘礼金交易,推广者将以淘宝客身份直接向卖家收取费用。

7.我该如何获取淘礼金的推广效果?

您在创建淘礼金时可选择相应的推广位,如消费者通过您的淘礼金下单付款后,淘宝客推广明细中会产出相关的订单数据。此外,与淘礼金相关的发放、领取等数据报表还未上线,具体上线时间以联盟官方公告为准。

8.领取某宝贝的淘礼金后,结算只针对该宝贝,还是本订单中的所有宝贝?

淘礼金只能绑定单品使用,相关结算也仅针对此订单中的宝贝。


9.淘礼金订单的佣金如何计算?

淘宝客推广的订单按订单实际成交价格乘以佣金比率计算,运费不计算在实际成交金额内。

佣金基数:指卖家商品被成功购买时的实际成交价(卖家支付宝收款金额,不含运费及进口税)。