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  • #愿望清单&预售有礼#全场景最高佣结算&结算优先级双保险,这谁顶得住!
  • 联盟委员会发表于2019-10-16 11:23浏览(26111)回复(0)

推广攻略更新:

社群篇!什么?你还不知道双11愿望单?难怪你的用户群不如别人活跃 点此查看


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2019年双11预售有礼+愿望清单玩法攻略

2019年双11,在基础预售玩法上,官方重磅推出“预售有礼”+“愿望清单”玩法:

“预售有礼”:消费者付定金(确定成交)后,向该商品返一个淘礼金红包(官方垫资发放),可用于双11当日支付宝贝尾款时使用。通过付定金返红包的玩法有效助力媒体提升消费者付定率!下单转化率!帮您多多锁定预售成交!

“愿望清单”:在“预售有礼”能力上叠加了吸引消费者付定金、分享拉好友的玩法。

TO消费者:创建双11愿望单添加心仪宝贝—>做任务(付预售定金、分享宝贝/清单拉好友)—>付完定金返淘礼金+分享得淘礼金+有机会抽锦鲤大奖。

TO推广者:在愿望清单的载体上,引导用户做任务(下定金、创建清单、分享清单or宝贝),可以获得淘客推广收入。


【预售有礼(愿望清单)核心利益点】


【四种消费者参与的链路】

1、单品:

单品页面,是最简单高效地促进消费者下单的页面,通过付定金返红包的利益刺激,可以进一步助推消费者下单。

消费者首次通过“预售有礼”的单品链接付定金,立刻默认帮助消费者创建愿望清单(说明消费者全周期有且仅有1个愿望单)。

消费者可通过“预售有礼”的单品二跳页点击“查看我的淘礼金红包奖励”,去查看待到账红包(红包是延迟发放的,在11月10日到账),同时奖励页面也可以引导进入愿望清单的主活动场景,消费者可以进一步参与更丰富的愿望单玩法。

需注意的是,预售有礼的商品需要有额外的信息获取,比如特别的uland链接、佣金率、红包面额等,需要各个API搭配使用。具体可见帖子最后的获取物料教程。



2、媒体导购单:

媒体导购单是媒体自己选择商品的精推榜单,支持选择多个商品去推广,种草的效率比较高。媒体创建的导购单可以自行投放,也可以获取到公域流量的曝光(优质的媒体导购单可以在所有淘客推广的愿望广场页面浮现,所有参与愿望单的消费者都可以看到),特别适合招商和选品大牛。

媒体导购单是有单独的创建方式的,目前支持api和联盟app创建。特别说明,导购单可推广预售+非预售商品,也与愿望广场的主玩法保持统一。


3、媒体投放会场:

会场是最通用的推广页面,消费者可以直接通过会场进入愿望单玩法,并自己玩转起来,页面各种省钱信息都能激励消费者去做任务得红包,去帮助淘客锁定收益。

此外,会场的秘密武器是(1)愿望清单广场集合了所有淘客精选的商品和官方挖掘的好货;(2)用户可以从购物车、收藏夹、猜你喜欢等地方选择商品加单,选品范围非常广。

会场适合有大流量入口、固定推广位置、没有选品经验的淘客去推广。此外需要特别说明:双11超级红包会场也可以点击进入愿望广场,如果推超级红包的人,可以想办法对消费者做个有层次的引导①打开超级红包抽奖三次;②进入会场点击愿望广场创建双11愿望单进一步省钱;③在愿望单做任务。一步到位锁定所有收益。

会场的链接会在淘宝联盟平台和淘宝联盟app都有取链接地址。



4、消费者通过官方入口进入愿望广场参与活动:

官方入口包含:手机淘宝搜索官方密令、明星密令;我的双11入口点击进入,玩法链路同主会场;手机淘宝信息推送。消费者通过官方入口可以进入愿望广场参与清单玩法。

官方入口是为各位淘宝客推广者谋取的秘密福利,如果你推愿望清单很厉害,将获得淘宝公域流量的支持。


【结算规则】

预售有礼(愿望清单)以最高佣逻辑结算(不含隐私定向计划佣金,不受淘客等级影响),享结算优先级双保险:预售成交&淘礼金红包,在双11当日都是有优先结算权的。

结算逻辑如下:


分成规则:

1、针对预售商品,如消费者通过预售付定金后获得了一个淘礼金红包,则此笔订单按照CPS三方分成结算,淘礼金红包为官方出资,阿里妈妈会按一定比率与推广者分成。

2、针对非预售商品,如消费者购买商品使用了淘礼金红包,则按照《淘礼金推广功能媒体端规范》进行跟踪结算,结算规则为CPS三方分成,淘礼金红包为官方出资,阿里妈妈会按一定比率与推广者分成。

3、其他愿望清单场景的购买,按照《淘宝客佣金计算规范》进行跟踪结算,按照正常的推广者分成逻辑,推广者获得相应的佣金。


【抢结算优势,锁定收益的行动点攻略】

愿望清单玩法的核心杀手锏总结下来就几个字:抢首发全周期引导种跟踪

1.#双11创奇迹买房买车都随意——抢任务首发很重要!#

赚钱要赶早,优先锁定创建清单、开启任务,可以获得越多的收益!为了更高效的锁定用户,在最早占领流量期我们有2个推荐行动点

  • 不顾一切抢建清单首发权!

(1)教消费者建清单——立刻锁定所有公域场景下的推广跟踪

公域流量包含但不限于:官方淘密令、明星密令、手机淘宝入口、手机淘宝消息推送等~如果你锁定了这些用户创建清单的任务,消费者主动从这些入口进入,会直接带上创建清单的淘客跟踪!消费者购买淘客商品,淘客有机会获得收益!

(2)引导付定金、分享——得最优先结算权!

预售商品付定金锁定收益,非预售商品分享得淘礼金红包,在双11当日都是优先结算的,享受优先级双保险!

只要你引导消费者开启了这个商品任务,那这笔成交就被你锁定了!


2.#不吃不睡不关机誓死决战双11——双11是场马拉松要持续发力!#

愿望清单从开始到正式迎来双11,全周期共21天,每一天都是重要的一天!通过引导消费者通过清单进店、分享裂变,都可带上淘客跟踪,人拉人锁定更多收益!

全周期不断推广愿望会场、单品等,每日更新愿望单素材持续占领消费者心智,每次引导进入愿望清单的pid都会透传到后续消费者的所有访问链路:进店、分享、回流都是当次引导的PID!



【活动时间周期】

愿望清单活动有效期:2019年10月21日0:00:00—2019年11月11日23:59:59

其中不同的商品,玩法时间略有差异:

预售有礼玩法周期:2019年10月21日0:00:00—2019年11月10日17:59:59

预售有礼定金支付:2019年10月21日00:00:00—2019年11月10日17:59:59(比正式预售定金支付提前4小时结束,超过17:59:59,预售商品的任务就结束啦,不能再返红包了)

尾款支付:2019年11月11日01:00:00—2019年11月11日23:59:59(预售商品返的淘礼金红包可以用在尾款支付上)

非预售商品玩法周期:2019年10月20日0:00:00—2019年11月11日23:59:59

全周期可付款成交,但获得的淘礼金红包限定在双11当日使用。


【核心事件轴】

重点说明:因系统服务原因,活动实际上线时间可能会有波动,具体活动页面上线时间为准

【详细结算规则】(补充帖子)

推广者规则:点此查看

消费者规则:点此查看



【推广详细操作说明】主要是产品攻略(待补充)