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  • 【超红加码日&爆品有更新】双12本地生活会场玩法介绍
  • 联盟委员会发表于2019-12-01 10:28浏览(2972)回复(0)

双12-本地生活会场(双12吃喝玩乐)玩法介绍

亲爱的淘宝客们:

双12马上来了,今年的双12除了超红主会场、高佣大额券榜单等物料外,联盟新增大促会场推广物料:双12本地生活会场,更进一步丰富大家的推广物料,提升消费者转化率!

  1. 什么是本地生活会场?
  2. 本地生活会场有什么玩法?
  3. 本地生活会场有什么好货?
  4. 本地生活的结算逻辑?
  5. FAQ。


PART 1:什么是本地生活会场?

双12年底大促,适逢消费者年底吃喝玩乐的好日子,对此官方定向招商了一批本地生活高权益的商品,并推出本地生活分会场。

会场商品包含了饿了么、飞猪(亲子景点门票、酒店等)、阿里健康(医美、体检、口腔、疫苗等)、勤鸽(家政服务)、口碑餐饮天猫店(如肯德基、汉堡王)、口碑生活服务天猫店(如美肌工坊)、淘票票电子券、大麦、优酷会员、勤鸽(家政服务)、阿里汽车等;


PART2:本地生活会场有什么玩法?

一、利益点:

FOR媒体收益:

“双12超级红包”,即本地化会场包含超级红包的玩法

1、用户通过本地化会场有机会获得超红的现金红包,帮助媒体快速锁人;

2、权益物跳转分会场均可追踪结算:用户抽中(超高中奖率)后权益物后点“去逛逛”的跳转逻辑:跳转至对应分会场均有跟踪逻辑;


FOR用户权益:(通过超红抽奖玩法送出)

1)本地生活会场超红每日抽取机会三次,可叠加主会场超红;

2)3元买喜马拉雅VIP会员2年卡+方糖精灵!!(接近免费!!)

3)满1001元减1000元飞猪平台红包;【重磅权益,双12当日才发放哦!】

4)优酷两年卡5折;

5)阿里健康9.9元洗牙卡;

6)《南方车站的聚会》电影1元购;

8)1元洗鞋*2双;

9)哈根达斯25元单球冰激凌券;

10)大麦750元券;

11)更多权益具体以最终发放的权益物为准;


二、推广时间:

  1. 本地生活会场预计可推广时间为12月4日~12月12日,期间12月4日~12月6日无超级红包玩法;
  2. 本地生活会场超红玩法计划上线时间为12月7日~12月12日,12月7日是首抽日,首抽奖金池很大!记得引导用户抽抽抽。其余加码时间为12月8日、12月11日


PART3:如何获取推广物料

一、获取物料的方法:(注意,会场本次没有活动ID,没有活动ID!!)

1.淘宝联盟app—营销日历-会场模块,已上线;

2.明文拼PID/RID链接:

https://mos.m.taobao.com/union/bendihua_20191202?pid={{pid}}&relationId={{relationId}}

a、标红部分需替换为渠道id

b、绿色部分中relationId也就是RID 只适用与私域用户管理中,实际中多用于代理类淘客,非代理类淘客,请删除绿色部分即可。

私域用户管理详细资料:https://open.alimama.com/?spm=a219t.11816995.1998910419.dc773eb90.2a8f75a5D5DWus#/ability?id=46&url=22

举个例子(注意去掉括号哦,有rid的拼rid,没有的直接去掉就好):

https://mos.m.taobao.com/union/bendihua_20191202?pid=mm_1_2_3&relationId=123123

 

二、使用方式:
1.直接明文拼链,替换对应的PID和RID;
2.淘口令分享问题:
a.手淘环境内,页面右上角的分享按钮可以直接透传PID/RID(我们已经提前帮你测试过啦~),媒体推广前可做跟单测试;
b.非手淘环境内,请先拼链,然后再用链接直接调用淘口令API生成对应带有PID/RID的淘口令,拼链请先检查是否有误!!


PART4:本地生活有什么好货?

一、本地化会场爆品(推荐给用户!)

1、《南方车站的聚会》12元电影代金券

阿里妈妈券5元,券后4.9元买热门电影代金券,使用后相当于买两张票减7元:

https://detail.tmall.com/item.htm?id=608855566641

2、优酷会员12个月

妈妈券100元,券后99元买一年的优酷视频会员:

https://detail.tmall.com/item.htm?id=557475812528

3、三亚旅游自由行5天4晚

网红亚特兰蒂斯亲子套房机票+酒店,含春节元旦2188元起:

https://traveldetail.fliggy.com/item.htm?id=583019986752

4、洗鞋—小白鞋子 任洗2双全国免费上门取送

妈妈券5元,券后59元两双鞋:

https://detail.tmall.com/item.htm?id=597597814089

5、大麦开心麻花爆笑舞台剧《竞演州长》-杭州套票买一送一:

https://detail.tmall.com/item.htm?id=607291281488

6、慈铭体检卡 感恩孝心套餐 

妈妈券300元,券后899起,体检卡送父母

https://detail.tmall.com/item.htm?id=17475887947

以上:具体佣金价格以实际为准


二、本地生活会场的各BU爆款—如飞猪分会场、口碑分会场、医美分会场等:

本地化所有行业分会场都只有无线~没有PC,拼接PID之后在手机端才可以打开看到内容

具体的API 接口文档&单品excel,详情请找对应的运营/商务提供。

有开发能力的渠道

调用物料API接口,调用文档:

https://open.taobao.com/api.htm?spm=a219a.7386797.0.0.76e1669amAcbKO&source=search&docId=33947&docType=2

无开发能力的渠道

1)根据EXCLE表格筛选合适的货品进行单独的转链,爆品list请咨询对应的运营/商务;

2)会场取链在两个渠道:联盟APP热门活动 和 PUB后台(https://pub.alimama.com/

举个例子:飞猪会场就在,我要推广-推广资源管理-联盟产品-官方活动推广-飞猪-1212飞猪爆款会场(12月4日上线)

会场进行pid拼接,投放拼pid方式:在母链接中增加自己渠道的pid字段,生成专属于您的推广链接。 例如:链接+黄色的部分

https://mo.m.taobao.com/union/chaojidanpin20181201?pid=mm_0_0_0 (媒体自行更换PID即可)

https://mo.m.taobao.com/union/chaojidanpin20181201?pid=mm_0_0_0&relationId=xxxxxxx (自行更换PID和relationId即可,代理和工具使用)

image.png

PART4:本地生活会场的结算逻辑?

除饿了么商品外,会场所涉及的飞猪、阿里健康、口碑、淘票票、勤鸽、大麦、优酷、阿里汽车等其他商品的结算逻辑均遵循淘宝客商品的原有结算逻辑,如商品使用了超级红包则走超级红包的结算逻辑,详见:《红包推广功能推广者端规范》

https://rule.alimama.com/#!/product/index?type=detail&id=405&knowledgeId=7832

饿了么结算逻辑,详见:https://rule.alimama.com/#!/product/index?type=detail&id=405&knowledgeId=11001366


PART5:FAQ

1.本地生活会场可以从哪里取?

1)阿里妈妈淘宝客pub平台官方物料取链介绍/淘宝联盟app端营销日历取链;

2)可直接通过明文链接进行取链,推广链接为:

https://mos.m.taobao.com/union/bendihua_20191202?pid={{pid}}&relationId={{relationId}}

2.本地生活会场的超红和主会场的超红有什么区别吗?

本地生活会场的超红与淘客主会场的超红结算逻辑一致,符合2019年超级红包的使用规则,具体详见:https://alp.alibaba-inc.com/#!/page/rich-editor/index?id=2878405

3.本地生活分场的免费权益,用户都可以领取到吗?

免费权益份数有限,将会通过分会场的超红抽奖进行送出,请多鼓励用户参与抽奖哦!其中,份数有限的重量级免费权益将在12月12日送出!

4、本地生活会场有可用的推广素材吗?

https://space.dingtalk.com/s/gwHOAI6SOALOApbYUQPaACAzOTE4NzA3MGE3Mzg0MzM0OTQzOTgxZWJkMDhjNzE2MQ

密码: DR3M


附录:更多本地生活供给爆款和素材请入群!“联盟双12本地生活沟通群”为您服务!

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