RTB广告 买的就是“人群”

投稿:论坛 2013-01-28 18:13 已有9896人阅读
    让陈亮纳闷的是,这段时间上网,在很多论坛中总是看到一个北京现代汽车朗动的广告,而且广告的内容完全一样。但是,他的朋友同样上这些论坛却看不到朗动的广告。   此时陈亮想起来,前一段时间,自己因为想 ..
    让陈亮纳闷的是,这段时间上网,在很多论坛中总是看到一个北京现代汽车朗动的广告,而且广告的内容完全一样。但是,他的朋友同样上这些论坛却看不到朗动的广告。
  此时陈亮想起来,前一段时间,自己因为想换新车,曾经在各大门户网站的汽车频道上多次浏览新车的报道,其中就有朗动汽车上市试乘试驾的报道。

  其实,陈亮更不得而知的是,当他即将打开某个网页的时候,作为广告交易平台(Ad Exchange)的Google Doubleclick已经迅速的向各大DSP(需求方平台)发送Ad Request(包括网民的ID、IP、URL),DSP就会根据自己数据库中对这位网民的上网轨迹的数据进行快速地运算,计算出向其推送广告的合理成本,然后迅速出价,谁出的价格最高,陈亮就会看到出价最高的DSP推送的广告。这样一个复杂的过程,在背后的机器运算下,仅为100毫秒。

  就是当今正在全球兴起的RTB(实时竞价)技术。在RTB的模式下,广告商不是买具体的网站的某个广告位置,而是买“人”,根据这个人的商业价值以及其出现在的网页上的不同的位置,给出合理的出价,然后向其推送广告。

  悄然崛起的产业

  在RTB产业中,另外一个不能忽视的角色就是DSP,DSP往往由数字营销公司转型而来,他们本身具有强大的互联网的用户数据库和网民行为的分析能力,通过深入的挖掘用户的网上行为,可以帮助广告客户更精准地找到目标受众。

  中国RTB的发展,得益于Ad Exchange广告交易平台的出现。

  2012年4月10日,谷歌正式宣布在中国推出DoubleClick Ad Exchange广告交易平台,谷歌DoubleClick Ad Exchange广告交易平台宣布,其在架构的设计上,是一个展示广告实时拍卖交易市场,在这个更为开放的生态体系中,一方面可提升买方的投资回报率,另一方面网站发布商能够充分发掘其在线内容所蕴藏的广告价值。

  而本土的广告交易平台也在快速崛起

  Tanx营销平台于2011年9月正式对外发布,是国内第一家真正的实时广告交易系统。Tanx(Taobao Ad Network & Exchange)是一淘独立设计并开发的一套适应国内广告环境的实时广告交易系统,并在2012年大量成功对接了DSP需求方平台,目前Tanx营销平台已经汇聚了10亿优质媒体流量和国内外超过20家DSP。据悉,凤凰网、盛大网络、秒针等也都相继推出了自己的Ad Exchange广告交易平台。

科微特数码相机:让6亿微博用户帮您做产品推广!给力!省钱!效果好!微博营销,全球最火的推广方式之一http://t.cn/zYcVcN(2013-06-03)

科微特数码相机:让6亿微博用户帮您做产品推广!给力!省钱!效果好!微博营销,全球最火的推广方式之一http://t.cn/zYcVcN(2013-06-03)

科微特数码相机:让6亿微博用户帮您做产品推广!给力!省钱!效果好!微博营销,全球最火的推广方式之一http://t.cn/zYcVcN(2013-06-03)

科微特数码相机:让6亿微博用户帮您做产品推广!给力!省钱!效果好!微博营销,全球最火的推广方式之一http://t.cn/zYcVcN(2013-06-03)

123456...10下一页
到第
-->