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[橙领讲座]【整理】第二期神奇的推广力量——软文-戴仁光分享 [复制链接]

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— 本帖被 芒果兔 从 橙领学堂 移动到本区(2012-04-19) —
戴仁光老师是杭州超站科技有限公司创始人,超级站长网(
http://www.supadmin.com/)站长,淘宝联盟版主(黑色幽默)想必大家都已经对我们的戴老师比较了解了,如果不了解的话,课后到http://club.alimama.com/read-htm-tid-1494337.html这个帖子详细 了解下哦


今天讲课的主题是“神奇的推广力量——软文”,由戴老师为我们分享在营销过程中,如何有效发挥软文的力量。上次和大家分享的是SEO,一个非常普及型的推广方式,几乎是任何中小网站的主要流量来源,所以掌握了SEO,就意味着一个网站真正起步了。这些流量 对于没有雄厚资金实力的草根站长而言,是必须要抓住的
软文的写作
这回我们分享的是软文,上次讲到SEO外链建设的时候,就提到了软文,并且我在软文后面标注了四个字“非常重要”,的确,软文是外链建设的最佳渠道。除了外链建设这个功能外,软文还是最好的网站品牌建设的手段。
什么样的文章被称为软文?首先他必须是一篇文章,一篇可读性强的文章,同时顺带把广告信息融合进去,和内容混为一体,用户在浏览的时候,看到广告不会觉得恶心,甚至会达到一种愉 悦的感觉。

软文,他不一定可以很快给你带来直接的流量,但是隐藏在里面的威力是非常大,比如给你隐性的带来很多外链资源,增强用户对你的网站的认识以及信赖。这些都是直接的硬广无法比的, 现在用户对广告越来越麻痹了,所有未来的广告软化就是一种趋势。
前面主要和你讲了一些软文的重要性以及软文的营销目的。主要还是让大家可以对软文有一个新的认识,因为很多人写软文,总是耐不住性子,广告占了大比例,文章的可读性一点没有,对 用户一点帮助都没有,那这样的话,还是不要写软文了,直接发广告不是更好吗?
软文的发布
首先是软文的标题,至关重要,好标题,可以大大提高用户的阅读兴趣,也就大大提高了软文的点击率。
我这边有几个常见的软文标题的总结,大家可以参考一下
1)直奔主题,陈述形式的

一般用于一些新闻动态类型的软文,例如说“XX购物网站被评为中国电子商务十佳网站,这里面软文的标题一般就是直接把你要传达的广告信息直接放进去,所以即使用户不看文章,也已 经把广告信息传达出去。一般小网站可能不太受关注,所以得了一个小奖也不一定有人报道,那没办法,只能自己给自己报道了。所以大家经常看到的这类新闻,不一定是真的媒体发布的新 闻,而是由企业自主发布的软文而已。
2)悬疑式的标题

这类标题是调人胃口的,让人看了后,就特别感兴趣,就想去阅读,比如《新备案制度下,个人站长该何去何从?》,因为备案问题是站长们都很头疼的事情,所以几乎每个站长心中都有一 个疑团,就是以后备案这么麻烦,做站该怎么办?这样一个标题就会引起大家的共鸣,以及大家认为在这篇文章中可以找到答an,所以会点击阅读。
3)总结式的标题

这类标题的转发率是非常OK的,也是读者非常喜欢的一类文章。 例如 《女人一生要阅读的10本书》 2011年网上最赚钱的十类网站》,这类网站可以让读者少走弯路,所以深受喜爱,读者 也比较喜欢转载收藏。
4)爆zha式标题

让人惊愕的标题,看完标题就能大大的发出一声啊?,比如 《捡破烂三年,他成了千万富翁》《三岁儿童竟然会背诵史记》,让人十分不可思议的话题,引起用户注意。
中间插播一下:软文不像SEO那样特别具有技巧性,所以有的内容看起来比较枯燥,但是你真正可以十分自然的写出一篇软文的时候,那种成就感不是SEO可以比的,相反,如果写不出好的软文,那么SEO对你来说,也不是触手可及的,因为你失去了这种最有效的外链建设能力。

5)如何式的标题

这个和总结性的也差不多,不过如何式的标题是帮助用户解决某一类网站,例如从专业角度,如何来区分一双鞋子质量的好坏”“淘宝网购物,如何防止上当受骗,这类软文也可以编写 成专门的教程,进行发布


这是5种比较常见的软文标题
平时写作的时候,可以尝试的套一下,写的多套的多了,也就熟练了,以后要写什么文章,你取得标题绝对很吸引人。接下来说内容部分,大家比较关心的话题,应该是 广告怎么样才能融合到内容里面去
先给大家一个小品案例,就是春晚赵本山,小沈阳的一个小品 《捐款》,里面就出现了很多软广告,比如最后出来的“‘受捐zhu者’”提着酒进场,酒上面还贴着国窖1573”的商标。其实这就是广告和内容的关系广告不应该去影响内容的主体,很多朋友认为,写软文,内容就一定要软,其实软文本身就是文章,而且软文的效果也要由文章的质量决定,如果文章是单纯的广告文,那么非但没有发挥软文的效果,反而让用户反感了,所以这就是软文、所以写软文,要带着两种思维,一种是写内容,一种是写广告,内容为主,广告为辅。
继续说刚刚那个小品,广告只是赋予到小品中出现的道具上面
那个酒贴不贴商标,贴什么商标,其实对于小品内容来说没有什么多大的影响。不过后来很多人也质疑这个广告植入的不合理,受捐zhu者是穷人,怎么可能买得起几百元的国窖酒。所以说,广告融合到内容,一定合理巧妙,不影响内容的主体,实际上这个小品的广告植入还是比较巧妙的,尤其是酒这一块。再看,小沈阳在里面饰演的角色,是搜狐网的记者,并且在交谈中,还提到了搜狗,这里的设置,我个人认为搜狐网的记者赋予没有问题,但是对话中出现搜狗,觉得不太巧妙。因为影响到内容主体了。

其实现在生活中的软广告是到处都有的,所以大家平时多多观察,这里也分享一下我正式开始写软文的经历我之前很少写软文,是在做个人博客的时候,正式对软文感兴趣的
刚开始写文章即使写文章,后来逐渐发现,其实写文章之外,也应该在不影响内容的情况下,适当的加一些软广告。也当是给自己的一种回报。比如说,写文章的时候,会涉及到举例子,就会用用超站的一个东西来举例子,一来举什么例子对于我分享的内容没有差异,二来为什么拿自己的站举例子呢?一些东西,这样用户受益了,我也受益了,这样的文章相比之下就更有意义了。也让自己分享东西更加有动力,大家可以回头看一下第一期的我们的记录,里面在分享的时候,也提到了超站的淘宝客频道,这就是一种内容和广告的融合,让广告也变成有用的信息
多多看看别人写的软文,想尽办法找出里面的广告。从中体会一下,作者是通过什么方式 把广告和内容成功融合在一起,让自己那么难以分辨出来,学过来,下次自己写文章的时候,多用用。所以软文的核心是文章,你要把文章先写精彩,然后自然而然把要传播的广告信息融合进去,这是一种习惯问题,刚开始写软文肯定会很别扭。但是久而久之,会成为一种习惯,就好比一个人的职业习惯一样,比如一个教师和你聊天,他就会时不时的老师这个职业来比喻,拿自己的学生来做比喻。
刚刚我们提到了几种 广告融合内容的方式,做个小结
1)不融合,写好文章,留底部版权
2)赋予给文章故事的道具上
3)赋予给文章中的角色的身份
4)举例子,打比方
第一种是最简单的,自己写一篇好的原创文章,底部带上自己的版权,这是最合理的。
所以刚刚开始练习写软文,可以先写文章,文章包括 自己的经历故事,经验总结 之类的,多写写,开个博客。把写作当成一种习惯
这几年来,我一直没有停止过文字方面的东西,写的文章可以说真的非常多,其中很多大家都知道,直接发布到我的博客的,还有一些我认为不怎么优质的文章,大家可能没有见过,也都会低调的发布出去。
所以软文的很多技巧都是需要大家练,再练!光靠我们今天来说,说完后大家一回去就自然写出来好文章是不可能的。我的作用主要还是做一个引导,让大家了解一下学习软文的方向
最后我们来说一下,如何来练习软文
这次分享之后,群内所有的朋友,回去开一个博客,开在第三方,新浪博客,腾讯空间等等,或者自己单独域名开设,或者开在现在的网站目录下面,或者二级域名下面。不要想如何利用这个博客来创造效益,就当一种兴趣来做。
开设完成后,可以给我发一个E-MAIL dairenguang@qq.com,告知一下博客地址,我会订阅你的博客,长期关注你的文章。我相信坚持写下来的朋友,文章肯定一篇比一篇精彩。然后可以坚持去写自己的经历,把建站的一些感悟,每天的工作都可以写下来
当然,不是记流水账的那一种。文章要有一定的中心,力求打造高质量的内容。然后每一篇 文章出来 都拿到 超站主站,admin5,chinaz 20ju seowhy 等网站投稿。让这些站点的编辑来评测你每一次的博文,如果你的文章传播力度大,用户评论都表示有用,说明你的文章成功。这样久而久之的训练,不仅可以给你带来众多的外部链接,最主要的是,你的写作能力在一天天的提高
不过很多人可能天生不喜欢文字,那就没有办法了,尽量培养,实在不行,只能花钱请人代写。软文发布平台的话。除了免费的发布平台,比如前面介绍的超站主站,admin5chinaz这些,只要你的内容OK,就可以通过。还有就是收费的门户媒体 一般一个站 100多元一篇文章发布。还有很多小网站也提供软文发布,比较便宜,一个站可能十来块钱一篇文章就可以。
第一个环节就分享到这里,有点洋洋洒洒,都是即兴的内容,还望大家见谅!希望大家多多练习吧




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52schoolw 馒头  你这个帖子连哑巴都能叫www.1-java.com www.ocj8.info 05-06
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只看该作者 1 发表于: 2011-12-16
群主讲了那么多,基本都明白,也知道套路。可惜以前读书的时候语文功能没打扎实,再加上又很内向,写出来的文章自己读读都是狗屁不通,怎么发布呢?个人能力有限。
我文字功底强,却没有心情写这些,
大家安静下,接下来先请老师回答下助教提前收集的的有代表性的问题
群主讲了那么多,基本都明白,也知道套路。可惜以前读书的时候语文功能没打扎实,再加上又很内向,写出来的文章自己读读都是狗屁不通,怎么发布呢?个人能力有限。
我文字功底强,却没有心情写这些,
棠真心【提问】:原创类软文,是先发布在自己网站上好?还是门户网站的博客上好?哪个更有利于收录排名?
回答:这样从2方面考虑,如果内容和自己站点内容符合的,先发自己的站,然后找外部平台进行推送。如果是相差比较大的,也可以直接发到外部去。
理想的飞翔【提问】 软文的好处相信做淘宝客的都知道,但有一点,如何在软文中顺利植入推广链接,又能快速形成阅读者的购买呢? 要知道,如果没有成交,其实软文最大的受益者还是商家而不是淘宝客哦。请老师解答
回答:不建议直接用软文来推淘宝客,正如你所说的,软文如果不能带来直接的交易,那受益的是商家而不是淘宝客,软文可以用来推自己的网站,里面植入网站的信息和地址,一来借助大平台的媒体影响力打造自己的品牌,二来带来直接的外部链接。
男人之路【提问】软文必须是建立在产品对用户的价值基础上的,是相对客观的,但是淘宝客不太了解所推产品,软文写作在产品的价值提炼上如何操作呢?
回答:那就需要淘宝客自身的专业能力提高,就好比一个企业的销售人员在推销的过程中,你不可能说,销售人员肯定没有生产人员熟悉产品,不应该和客户谈产品。做一行专一行,淘宝客属于导购环节,所以你必须熟悉你导购的产品,这个没有任何借口。
一头行走的驴【提问】我知道软文是写事件,而非写广告,但我不知道读者怎么读了软文可以点击你的链接,链接是在文章里面吗?
回答一般来说,直接推网站,而不是推文章链接,所以直接带出网站信息和网站地址就可以。有的时候,链接都不用写,只要你的文章足以引起用户的兴趣,用户自然会在百度搜索你的网站名。
jmdenr@alimama【提问】wo之前听别人说过软文,软文的标题好像决定好了这篇软文的好坏,标题这块我大概懂了,但是里面的文章具体要怎么写呢。?这点我一直都不知道怎么做才能让这篇软文发辉出它更大的作用。
回答:首先还是一个坚持的问题,多写多练,养成写博客的习惯,文字功底打扎实,然后逐渐养成一种软习惯。把文章的内容和广告进行融合。久而久之,你的融合会越来越自然。
xiaoying392788【提问】:如果宣传淘宝客的网站,写软文应该以什么题材为佳?发布在哪里效果最好?
回答:写建站经验,发布到免费平台,提高外链数量,写导购文章,发布到女性媒体,提高网站知名度和外链。补充一下,大型门户平台的权重高,可以适当利用一下标题来做SEO的排名,有兴趣可以看一下我之前写过一篇SEO的文章,SEO的借鸡生蛋,利用大平台的权重来操作排名。
happyliliya@alimama【提问】软文怎样写才能既突出推广内容,又不能让人发觉是软文?还能引起大家的关注?
回答:之前分享中介绍过,一篇成功的软文实际他的核心就是一篇好文章,只是在里面可顺带提了一下广告,不影响阅读,用户自然不反感,还会因为文章好,而对广告产生好感,多练习就习惯了
魅佳佳【提问】第一个问题:我语文能力很差,文采很差,怎么样让我写软文不头疼呀?第二个问题:如何在软文中巧妙地融入各种要宣传和推广的广告呀?谢谢戴讲师能幚我解决这二个问题
回答:首先问一下,平时聊天是不是会头痛,如果不会就可以,慢慢写,刚开始可以把文章分成一段段的写,写一点简单一点的,先理清自己写文章的几个段落的主题,然后开始对主题作分析。
风云鹊桥【提问】:软文素材一般从哪里来呢?
回答:来源于生活,来源于自己的亲身经历,这样的文章写出来真情实感,让人信服,有兴趣可以看一下我之前给都市星期天写的一篇招募分销商的软文,就是来自一段真实的分销故事!其实大家也发现,现在做广告也好,都是逐渐软化,比如最近支付宝的品牌广告,是 啤酒哥的故事,就是用真实的故事题材。
接下来给大家几分钟进行现场自由提问,请大家把问题发出来,老师会选择其中几个有代表性的问题作答
采集器怎么样
采集器怎么说
有没有专门的网站提供一些软文案例?
很多,但是里面很多软文也都比较俗套,可以在百度搜索 软文范例  寻找一些案例看看。
软文 复制别人的 然后 再改写 好木好?
软文写出来要有针对性的发表 譬如 SEO 建站可以到超级主站发表 那么 一些女性健康的自然要到女性健康的网站去发表 我想问 怎么样才能找出有针对性的大型平台去进行很好的软文操作呢
提问:能共享一些发软文比较好的资源站吗?
免费的不太多,除了前面介绍 我们超站的主站以及admin5,chinaz,20ju,seowhy主站,还有更多,需要大家去深入到这个行业去

软文发布在哪里最容易被转载最多?
很多地方发表文章不让带链接,这意味着再好的文章也会打了折扣,请问哪里适合发软文
要是我没时间写软件,但我可以在我的站上免费放别人的软文,前提是每篇软件最后带上我站的推广。这样对我的站的推广有没有好处?
老师,
抄袭别人文章改成自己的软文,可行吗?
很多人在这么做,尤其是站长圈里,现象很严重,可行,虽然这样做不太好,但是还是建议自己写,自己写和偷别人文章的感觉是完全不一样的。
要是我没时间写软文,但我可以在我的站上免费放别人的软文,前提是每篇软文最后带上我站的推广。这样对我的站的推广有没有好处?
并不是偷人家的哦。原创内容多了,也算一种好处吧,看你怎么发动别人来写了,平衡一下关系!

比如超站主站提供大家投稿,大家可以在底部带一个版权链接。这就是利益的平衡。 http://www.supadmin.com/
这是超站的主站,上面提示 注册超站写手,登陆会员中心,有高质量的文章可以去发布


[提问]能共享一些发软文比较好的资源站吗?
[提问]写软文的目的是增加外链或反链,反链和外链的区别是什么?
那些冬天教编鱼骨辫、蜈蚣辫的发型的文章里都会放辫子头上的头花在哪里买的链接,这个就是软文的内容。实用,有吸引力。
写了原创文章,结尾打上自己网站的版权地址,但别人转载时去掉了我

个人博客:http://www.dairenguang.com/(看我的原创文章)
个人微博:http://weibo.com/dairenguang(@戴仁光 和我互动)
超级站长网:http://www.supadmin.com/(信超站,得永生,你懂得!


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52schoolw 馒头  好强啊 http://www.ocj8.info 01-14

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只看该作者 3 发表于: 2011-12-16
恩恩,讲师讲的非常好,很给力,,

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只看该作者 4 发表于: 2011-12-16
梦可辛苦啦!感谢小黑的分享!
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只看该作者 5 发表于: 2011-12-16
学习了,多谢分享。。。
品牌推广http://club.alimama.com/read-htm-tid-1513926.html
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只看该作者 6 发表于: 2011-12-16
写的非常好!!!!
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只看该作者 7 发表于: 2011-12-16
这么长    
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只看该作者 8 发表于: 2011-12-16
辛苦了!!!!
高佣金招淘宝客,QQ:2575044969
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只看该作者 9 发表于: 2011-12-16
正好没有赶上去听课。在这里看到这个总结。真是太好了。

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只看该作者 10 发表于: 2011-12-16
我晕啦,,弄了好几次才弄好,糊涂了,小武你发的什么都不知道啦,改到你哪里了,,累了,这几天我都是1点多休息啊,压力大呀,,
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只看该作者 11 发表于: 2011-12-16
今天下午上班,没赶上听课,这不这里版主正好,有个总结,太好了,这么多干货,来学习了,谢谢楼主
最潮街http://www.zuichaojie.com/欢迎您
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只看该作者 12 发表于: 2011-12-16
顶你
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只看该作者 13 发表于: 2011-12-16
不错的讲座,受益匪浅!
网站http://www.tjtang.com广告位软文发布低价促销火爆进行中!
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嗯,来学学经验
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只看该作者 15 发表于: 2011-12-16
今天听了,还是有点收获的!

建议用语音好点!

纯是打字,不如就直接把文发好出来
不用大家都在忙看一个多钟的,10多分种就可以

再用10多分种来讨论!
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今天我听啦,哈哈
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软文,确实很神奇,呵呵,加油吧
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赚疯了 的豪放女
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