艾瑞分析：
　　经过一年多的发展，淘宝和阿里妈妈都取得了较快的发展，根据艾瑞咨询最新公布的《2008年第二季度网络购物市场监测报告》数据显示，二季度淘宝的交易市场份额达到82.1%，注册用户接近4000万。
　　而阿里妈妈最新公布的数据也显示，经过一年多的发展，已积累起了四十万中小网站及每日三十亿巨大的网络流量和八千万网民。


　　阿里集团围绕电子商务进行资源整合，实现规模效应
　　艾瑞咨询早在阿里妈妈成立之初就分析了阿里妈妈成立的优势，对阿里集团而言，旗下以电子商务为核心，拥有B2B、B2C、C2C、支付工具、即时通讯、门户网站和分类信息共7类相关产品和网站，并在各自领域都处于绝对或相对领先地位，尤其是阿里巴巴和淘宝网分别拥有2000余万的企业级注册会员和近4000万的个人会员。
　　此次整合加上近期雅虎和口碑网的整合中，我们不难看出在巩固现有优势下，阿里集团开始围绕着电子商务逐步整合旗下资源，实现规模效应后的衍生和转化。


　　实施大淘宝战略，补齐营销缺口
　　而此次淘宝和阿里妈妈的整合，艾瑞分析认为主要影响在以下几方面：
　　（1） 加强盈利能力，打通媒体销售产业链
　　淘宝宣布在5年内继续免费，因此短期向下游用户收费的可能性不大，因此广告将成为未来盈利的主要渠道，此番整合阿里妈妈，一方面能为阿里妈妈带来淘宝近千万的卖家广告主，另一方面也能打通淘宝这条媒体销售链，为淘宝卖家提供更多性价比更高的中小站点投放媒体。既可以释放网商媒体投放需求，也能借此加强自身的盈利能力。
　　阿里妈妈广告交易平台交易链


　　（2） 整合服务团队，提升客户服务体验
　　淘宝作为国内最有影响力的购物平台，媒体销售能将其价值变现，但毕竟广告业务才开展一年时间不到，在媒体销售和广告资源开发上受制于人才、经验及精力等影响，更擅长于对接网商商品交易需求，而阿里妈妈通过一年时间的发展，在广告行业积累了一定经验，擅长于对接中小媒体和中小广告的广告交易需求。两者整合，能取长补短，提升客户的服务体验。
　　（3） 实现联合品牌效应，优化内部资源
　　淘宝作为网购市场领先者，其品牌优势不言而喻，而阿里妈妈由于起步时间较短，品牌相对有待提升，此次整合也包括双方的品牌整合，借此机会，大淘宝的品牌内涵将更加丰富，为网购用户提供购买平台，为网商提供交易、展示平台将是其核心价值。交易不仅仅是实物商品，还包含和虚拟的广告位。
　　（4）借鉴网购平台经验，打造更完善广告交易平台
　　淘宝通过长期服务于网购用户，在网店开设、商品展示，推荐、店家信用、支付等方面积累了丰富的运营经验，而阿里妈妈作为广告交易平台，将广告位作为特殊商品进行售卖，尽管商品性质有所差异，但在很多产品设计和运营上可以借鉴淘宝的经验，不断完善广告交易平台服务，加强其核心竞争力。
　　艾瑞建议：
　　艾瑞综合分析认为，此次整合属于1+1大于2，但未来在以下几方面需要注意：
　　（1） 尽管阿里妈妈和淘宝都隶属于阿里集团旗下，但由于业务性质和服务产品的不同，无论是在公司管理还是团队文化建设上都有差异，因此为达到资源优化的效果，需要多加磨合和注意。
　　（2） 整合用户群体，提升产品创新及优化能力。淘宝的核心用户群是网商和网购用户，阿里妈妈的核心用户群体是长尾的广告主和广告媒体，尽管在用户群上存在较大重合度，但未来经营中，需要从交易产业链出发，根据产业链整体需求设计和优化相关产品，否则很容易陷入产品重合，资源浪费的境地。

现在，报恩的时刻到了！——中小站长的流量如何转化成现金？

　　**的“大淘宝战略”告诉我们：淘宝掌柜们将用广告支出支持中小网站。而这一步骤的后面是：淘宝网商对中小站长的报恩！

　　此前，阿里巴巴集团董事局主席**曾多次在公开场合表示，如果没有当初中小网站的拔刀相助，淘宝就无法击破当时对手的围追堵截。

如今中小网站依然面临盈利难题，阿里妈妈希望帮助他们解决这个困难。
　　**曾经多次说过：创办阿里妈妈的一个初衷是为了回报当初在淘宝突围时，帮助过淘宝的众多中小网站。

　　而今天，淘宝网商们通过阿里妈妈平台，将自己的广告需求投放给这些中小网站。

　　如今，中国网站数量达到191.9万，年度增长率达78.4%，甚至超过了中国网民56.2%的增长率，这是一个巨大的、同时潜力无限的市场。值得关注的是，目前个人网店还远没有进入广告主名录里。

　　此前，阿里妈妈作为领先的中文网上广告交易市场已斩获近40万家中小网站与20万个人博客，超过30亿PV的流量覆盖，日均覆盖人群更是超过8000万，是中国最广的广告平台之一。

　　淘宝网每天接近3亿人民币的成交额与阿里妈妈覆盖的30亿PV流量进行整合，帮助了数百万中小网站生存发展，发掘这些网站流量价值将为中小网站获得可关广告交易额。

　　此前，阿里妈妈即有专门的“淘客”产品，度身定制“按成交计费”，中小站长中为“淘宝掌柜”推销产品时获得佣金。

网络版专稿 记者 张婷 据透露，阿里巴巴集团旗下的淘宝、阿里妈妈两家公司将合并，阿里巴巴今日稍晚些时间将公布合并细节，并宣布合并后新公司的人事任命。

业内分析人士认为，此次整合可能是把淘宝与阿里妈妈打包上市的前奏。之前，淘宝一直找不到有力的盈利模式，无法跨过上市前最大的门槛。

之前，阿里巴巴集团董事局主席**曾多次在公开场合表示，创办阿里妈妈的一个初衷是为了回报当初在淘宝突围时，帮助过淘宝的众多中小网站。**认为，如果没有当初中小网站的拔刀相助，淘宝就无法击破当时对手的围追堵截。如今中小网站依然面临盈利难题，阿里妈妈希望帮助他们解决这个困难。

阿里妈妈总经理吴泳铭在今年6月曾透露，阿里妈妈目前还处于儿童期，我们各条业务线只是做好了所有前期准备工作，三五年之后能进入青壮年期。至于公司未来是独立上市还是注入B2B上市公司，暂没有太多规划。而业内人士认为，对于羽翼未丰的阿里妈妈来说，与淘宝融入一个盘子里打包上市不失为一个上佳选择。

9月4日消息，阿里巴巴(企业库 论坛)集团旗下淘宝网今日宣布与阿里妈妈进行合并，由于目前淘宝已实现收支平衡，因此合并后不会裁员。

　　据透露，合并后仍由陆兆禧担任总裁，但其他高层名单尚未进行公布。淘宝网新闻发言人向网易科技透露，合并的决策在1年前作出决定，目标是为将淘宝达成“十年交易量超越沃尔玛全球交易量”的目标。对方表示，阿里妈妈成立一年来已成为阿里巴巴集团发展最为迅速的公司之一，目前已汇聚40万家网站的 每日30亿优质流量，日覆盖人群已超过8000万，日平均覆盖网民比例近80%，已成为中国最大的网络广告交易平台。同时，淘宝网已成为拥有8000万用户数，每天成交量过3亿人民币的亚洲最大综合购物网站，两家公司的合并将是强强联合。

　　知名博客洪波(博客)就此事向网易科技表示，他认为阿里妈妈与淘宝的合并并不意外。首先，两家公司的发展模式基本相同，区别只是一家销售商品，另外一家销售网络广告，本质都是C2C模式。其次，阿里妈妈的建立时间不长，之所以决定这么快合并，极有可能是阿里妈妈的发展没有达到阿里巴巴集团的预期。洪波认为，合并阿里妈妈将丰富淘宝的盈利手段。淘宝一直面临盈利问题，今年曾推出B2C平台，而此次合并阿里妈妈也将为其增加一种盈利手段。

　　淘宝在官方新闻稿中透露，阿里妈妈目前覆盖的30亿流量将给淘宝网目前数百万卖家提供网络推广服务，在解决淘宝商家的推广瓶颈的同时也给他们带去商机。同时，淘宝网目前每天接近3亿人民币的成交量，结合阿里妈妈后，将进一步发掘其流量价值，帮助数百万中小站长生存发展。

在未来，在一个小众的摄影论坛，将看到淘宝小店店主手工DIY的取景器广告。网商利润中分享给站长的是一份提成，站长流量中分享给网商的是商品浏览。——这就是**致力打造的“大淘宝战略”。

　　虽然只是管中窥豹，但“千万中小站长+百万中小网商”互相支撑，站长的流量转化为广告收入，站长的站内会员成为网店店主的客户；网商通过阿里妈妈获得宣传通道，站长通过淘宝网商获得广告客户。

　　一个商业规律是，在创新的市场上，总是小企业能获取胜利。这一点很好理解。对于大品牌而言，网络销售是加餐；对于小品牌而言，它就是全部。事实上，网上和网下真的有可能是两个商业社会，那里的人们接受信息的方式不是电视广告，更不是超市、专卖店这样的渠道，而是论坛和口口相传。

　　一只手汇集数百万网商资源，另一只手聚拢40万家网站资源，这就是“大淘宝战略”的第一步。淘宝拥有中国数量最多的，也是最优质的网商，合并进来的阿里妈妈拥有30亿优质流量，覆盖了八成中国网民。

　　大淘宝的平台就像是一个巨大无比的婚姻介绍所，站在左边的是数百万的小网商，他们是从来做不起广告的单身汉；站在右边的是几十万的小网站主，他们是从来拉不到广告的未婚女青年。在大淘宝这个平台上，他们彼此相互认识，自由结合，大淘宝战略将促成数以万计的美好姻缘。

　　新的婚姻关系将是相互支撑，站长的流量转化为广告收入，站长的站内会员成为网店店主的客户；网商通过阿里妈妈获得宣传通道，站长通过淘宝网商获得广告客户。

来源：搜狐IT
　　今天，阿里巴巴董事局主席**宣布：阿里集团的”大淘宝战略”迈出第一步，中国最大的网络广告交易平台阿里妈妈并入淘宝网。

　　然而，大多数人不知道的是：在最初组建淘宝时，最初的名字差点就成了“阿里妈妈”。



阿里妈妈就与擦肩而过，或许是宿命天定，阿里妈妈最终还是回归到了网络零售商圈。
　　“淘宝”这个词，如今已经成为网购的代名词，淘宝网已经是亚洲最大的网络零售商圈。

　　淘宝网建立初期，在网站制作初见眉目时，替这个网站取一个名字成为迫在眉睫的任务。小组的十几位成员日夜发挥想象力，据说当时想出了不下50个名字，包括淘金、乐购、易购、买好……名字的含义不外乎集中在购买乐趣，买好东西的意思上。还有一个呼声很高的名字叫“阿里妈妈”，因为阿里巴巴的名字听起来像阿里爸爸，阿里巴巴是做B2B，是一个生意平台，那么爸爸在外面赚钱，妈妈在家里购物，不是很好吗？

　　最后孙彤宇拿了十几个名字去给**选，其中包括“阿里妈妈”，**一眼就看中了“淘宝”。淘宝网，顾名思义就是，没有淘不到的宝贝，没有卖不出的宝贝。

　　这个好听易记的名字让**一直很得意，他还为此给自己记了一功，“想出这个好名字的同事，有功；孙彤宇把这个名字写在纸上没有划掉，一起拿来给我看，有功；**选中了这个名字，也有功。”

　　淘宝网在创业初期经历了竞争对手的重重封锁中，最后能突出重围,很重要的是无数中小网站的支持。在淘宝网成功后，**一直有个情结，希望能为中小网站做些事情。把帮助中小网站寻找盈利途径的新公司取名阿里妈妈，也正是为了表达对广大中小站长的感激之情。

大淘宝战略，即将开拓一个“百万网商+千万站长”共同打造的全新电子商务时代。
　　今天阿里巴巴集团，旗下淘宝网正式兼并阿里妈妈。著名互联网行业专家姜奇平称：淘宝正在创造一个全新的游戏规则，这说明淘宝正在进一步整合商业模式。
　　姜奇平说：淘宝正在创造一个全新的游戏规则，这说明淘宝正在进一步整合商业模式。
　　姜奇平表示，以前，做广告的大都是企业，中小企业特别是个人商家，他们虽然有强烈的的营销需求，但是我们可以看到，他们很多时候或者因为费用的问题，或者找不到合适的地方来推广自己。

　从淘宝来说，那些淘宝上开店的人，他们以前通过淘宝这个平台卖东西，现在淘宝给他们提供了一个很好的营销选择，融合在一起，这种比较全方位的服务，对卖家，对消费者，都是很好的帮助。
　　通过整合阿里妈妈，阿里妈妈目前覆盖的30亿巨大优质流量将给淘宝网目前数百万卖家带来巨大商机，解决淘宝店主们的推广瓶颈，提供更有效的营销服务，同时给淘宝网带去更加丰富的用户群。
　　在互联网时代，小的就是美的、小的就好的。在过去，淘宝网商被称为蚂蚁雄兵。2007年，淘宝网网商们实现433.1亿的销售额，这一数字甚至超过了沃尔玛中国+家乐福中国的销售总额。
　　大淘宝战略，即将开拓一个“百万网商+千万站长”共同打造的全新电子商务时代。
【作者：大海 来源：和讯网】 (责任编辑：孙立彬)

我们该关注的，很多是该学习的，虽然我们很多人并没有那样的高度，可学习是必要的~

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        淘宝网与阿里妈妈合并或许更多从资本的角度考虑，但是不容忽视的是其商业模式。新淘宝网的新商业模式早在《众媒介理论--广告解放运动宣言》一书中就已经被提及，作者称之为“广告商务”模式，新淘宝网的“全新电子商务模式”与“广告商务”的基本理念如出一辙。
      2008年1月28日，北京信息产业协会专家委员会年会，《众媒介理论》的作者在演讲中就提到过阿里妈妈总有一天会和阿里巴巴结婚生子，没有想到，这一天来得这么快。
      新淘宝会逐渐向《众媒介理论》提及的核心模式之一“广告商务”模式发展。
       

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